Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга О. Г. Кузьмина

У нас вы можете скачать книгу Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга О. Г. Кузьмина в fb2, txt, PDF, EPUB, doc, rtf, jar, djvu, lrf!

Например, для того, чтобы найти документы со словами исследование и разработка в пределах 2 слов, используйте следующий запрос: Чем выше уровень, тем более релевантно данное выражение. Например, в данном выражении слово "исследование" в четыре раза релевантнее слова "разработка": Для указания интервала, в котором должно находиться значение какого-то поля, следует указать в скобках граничные значения, разделенные оператором TO. Будет произведена лексикографическая сортировка.

Marc21 Скачать marcзапись Скачать rusmarc-запись Показать LDR cam a i Описание Автор Кузьмина, О. Заглавие Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга: Наука-Спектр, Физическое описание , [1] с. Как воруют в ресторане. Правила ICC по использованию национальных и международных торговых терминов Цена книги: Заработная плата в году Цена книги: Скачать или купить книгу Кузьмина О.

Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга Автор: Лучшие книги на тему Маркетинг. Реклама Доставка по России: Да Наличие на складе: Дашков и К Серия: Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения скачать.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Репутация — это приобретенная кем-нибудь, чем-нибудь общественная оценка, создавшееся общее мнение о качествах, достоинствах и недостатках кого-нибудь, чего-нибудь.

Спин-доктор — один из членов медиакоманды — менеджер новостей, задачей которого становится изменение восприятия события публикой или изменение ожиданий того, сто может произойти. Средства массовой информации СМИ — коммуникационный посредник между источником информации и массами.

Фандрайзинг — сбор средств. Целенаправленный систематический поиск спонсорских или иных средств для осуществления социально значимых проектов. Фирменный стиль — способ, благодаря которому организацию можно опознать и отличить от других.

Целевая аудитория — представляет собой группу людей, которые получают информационные обращения и имеют возможность реагировать на них. Черный PR — предание широкой гласности компрометирующих материалов; методы и технологии PR, противоречащие закону, не соответствующие этическим нормам.

Гандлер занимался рекламным делом и был его убежденным сторонником. По мере того, как все большее число людей встречались с рекламой, получали бесплатные купоны, они пробовали напиток, а затем употребляли его снова и снова. Это еще одна задача рекламы: По мере того, как все большее число людей пробовало безалкогольный напиток, он им нравился и его начинали спрашивать, все более значительное число аптек стали предлагать этот товар своим покупателям. Стимулирование распространения товара является следующей функцией рекламы.

В году в г. Чатануга, штат Теннесси, открылся первый завод по розливу в бутылки. Второй завод открылся в следующем году в Атланте. Теперь стало возможным покупать "КОКУ" в бутылках и пить ее дома. Однако, как и со всем популярным, немедленно появились подделки, и борьба с подобными конкурентами шла непрерывно с самого начала. Еще одной важнейшей функцией рекламы является развитие предпочтения и приверженности определенной марке, а проведение Гандлером систематической и последовательной рекламной деятельности помогло ему достичь этой цели.

В то же время появление бутылки способствовало успеху других рекламных мероприятий компании, а также укреплению имиджа стандартного качественного продукта в глазах потребителей при каждой новой покупке.

На примере этой короткой истории начального этапа деятельности компании "Кока-кола" мы видим, что реклама может выполнять целый ряд функций для любого предприятия, имеющего продукцию или услуги на продажу и что ее результаты могут оказаться для предприятия решающими.

Однако в то же время реклама оказывает воздействие на отдельных людей и на общество в целом. В общем, все эти функции и факторы воздействия могут быть сведены в пять групп: В целях получения прибыли или решения других задач предприятия производят и продают продукцию и услуги, конкурирующие на рынке. Для наращивания продаж или прибылей компании выделяют группы потенциальных покупателей, называемые целевыми рынками, и затем вырабатывают маркетинговую стратегию, призванную обеспечить привлекательность своей продукции для таких групп.

Маркетинговая стратегия определяется тем особым порядком, в котором компании комбинируют и применяют различные варианты маркетинговых средств. Такая маркетинговая комбинация включает набор элементов, широко известный как четыре "Р", соответствующих первой английской букве названия категории: Реклама попадает в категорию стимулирования сбыта и является частью целого набора способов стимулирования сбыта наряду с индивидуальной реализацией, стимулированием продаж, и связями с общественностью информационно-пропагандистская деятельность , каждый из которых может применяться либо для сбыта, либо для привлечения клиентуры на продукцию, услуги или идеи компании.

С целью снижения издержек сбыта для рекламы применяются средства, обеспечивающие передачу объявлений на широкий круг людей, известный как целевая аудитория. При рекламе стоимость выхода на тысячу человек целевой аудитории обычно значительно ниже, чем выход на одного потенциального клиента с использованием метода индивидуальной реализации.

Например, представьте себе, во сколько обойдется посещение рекламным агентом каждого из футбольных болельщиков, наблюдающих за ходом суперфинала по телевидению, чтобы продать каждому бутылку "КОКА-КОЛЫ".

Это оказалось бы невероятно дорого.